«Emakumeak dira beren burua atsegin dutenak». Edertasuna emakumeen pribilegiotzat hartzen zen garai batean, baina gaur egun, gero eta gizon txinatar gehiagok ere arreta jartzen diote itxurari.
"Gizonak norbere burua atsegin duen pertsona da", ez bakarrik ohiko ile-apainketetan, lurrinetan, transpirazioen aurkakoetan, baita ezpainetan, bekainetako arkatzetan, eguzkitako kremetan, esentzian, emakumeentzako esklusiboak ziren aurpegiko maskaretan... ere agertzen hasi ziren mahaietan. Txinako gizonak. Makillajea eta mantentzea euren "egunerokoa" bihurtu dira. Duela gutxi, atzerriko hedabideek komentatu dute Txinako gizonezkoen edertasunaren merkatua hazten ari dela, ia 2.000 milioi dolarreko merkatu-balioarekin, eta luxu samarrak eta goi mailako kontsumo-produktuak bereziki ezagunak direla. Txinako gizonek energia gehiago ematen diote aurpegiari, irudi perfektu bat bilatzen dute "kostu gabe".
Atzerriko hedabideek "Chinako Gizonen Apainketari buruzko Liburu Zuriaren" datuak aipatu zituzten. 2017an eta 2018an, Txinako gizonentzako edertasun produktuen salmenta osoa % 59 eta % 54 hazi zen, beste herrialdeetako batez besteko errendimendua askoz ere gaindituz. Edertasuna maite duten gero eta gizon gehiagok munduko moda-marka gorenek ahalegindu dituzte txinatar gizonen lehentasunak aztertzeko eta haien "glamour" definizioa ulertzeko.
"Pertsona gisa zure nortasuna islatzen du, zure buruaz zenbat zaintzen zaren eta xehetasunei erreparatzen diezun". Egunero begi-krema eta aurpegiko esentzia erabiltzen dituen Hong Kongeko 35 urteko abokatu batek esan zuen "janztea" bizimodu bat ez ezik, gizarte modernoaren maskulinitate ezagunera egokitzen dela. Zahartzearen aurkako bere larruazala zaintzeko sekretu eta lehentasun bihurtu da. 2022rako, atzerriko hedabideek espero dute Txinako gizonek urtean 3.000 milioi dolar gastatuko dituztela edertasunean.
Txina Asiako gizonezkoen edertasun merkatu handiena bihurtu da, produktuen kontsumo osoan lehen postuan kokatuz. Baina Japoniako eta Koreako gizonen edertasunarekin alderatuta, txinatarrak oso atzean geratzen dira. 2017an, batez beste, txinatar batek 3 dolar baino gutxiago gastatu zituen edertasunean, Japoniako eta Hego Koreako batez bestekoaren hamarren bat baino gutxiago.
Txinako gizon gehienek oraindik zama psikologiko handia dute "maitasunaren edertasuna". Kultura tradizionalaren genero bereizketaren arabera, gizonek beren itxurari erreparatzen diote, eta horrek erraz sor ditzake zalantzak. Emazteentzako kosmetikoak erostea batzuetan arreta erakartzen du.
Agian horregatik, txinatar gizonen bi bostenek baino gehiagok nahiago dute lineako erosketak linean erosketak egitea gustuko duten emakume gehiagorekin alderatuta, denda fisiko sofistikatuetan edertasun produktuak erostea. Kearney Consulting-en datu talde batek erakusten du lineako gizonezkoen edertasunaren merkatuaren merkatu osoaren kuota 2012an %15etik 2017an %30era igo dela. Merkatu indartsuak bultzatuta, Txinako gizonen edertasunaren "oztopo psikologikoak" nola bultzatu du. marka askorentzat gai nagusi bihurtu da. Beckham, Txinako ikusleen izar ezagun eta ezaguna, Txinara etortzera gonbidatu zuten gizonezkoen edertasun marka baten alde egiteko. Atzerriko hedabideen analisiaren arabera, txinatar gizon gehienak "hasten" hasi besterik ez dira egiten eta ez dira emakumeak bezain trebeak edertasun produktuetan. Oraindik ere joerari jarraitzea eta “adituek” gomendatutako produktuak onartzea gustatzen zaie. Beckhamek modan eta gogorra izatearen irudia agian oso sinesgarria da haientzat.
